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品牌借力也是营销一种

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    有一个段子是说一个梦想成为伟人他爹的男人对自己的儿子说:和你女朋友绝交,我要给你重新找个女友!这自然被他儿子断然拒绝。当爹的不放弃,告诉自己的儿子:我给你介绍的女孩是盖茨的女儿!儿子惊喜,马上答应了。当爹的找到盖茨说:把我儿子介绍给你女儿做老公吧!盖茨嗤之以鼻,但还保持着涵养说:对不起,我女儿还太小⋯⋯当爹的说:我儿子可是世界银行最年轻的副总裁!盖茨说:哦,是吗,那可以啊。这个当爹的又跑到世界银行总裁那里说:我儿子来给你们当个副总裁吧!世界银行回答说:对不起,我们已经有副总裁了,不需要。当爹的说:我儿子是盖茨的女婿!世界银行听到后马上说:那可以啊,请你儿子来当副总裁吧!

      站在巨人的肩膀可以让你能远见卓识,这个道理就解释了为什么那么多人捧着那么多钱,争先恐后想和巴菲特午餐的道理了,能当面聆听大师教诲自然是好的,但能和大师合影放在办公桌上接待客人,更是无往而不利的。
      一个品牌要想加快成长的步伐,如何“借力”至关重要,毕竟品牌自身的力量是有限的,需借他人之力使品牌迅速被人熟知。对于大多数的中小企业来说,找到一个巨人的肩膀,快速提升自己眼界和经验,迅速确立自己的发展目标,往往是让自己也成为巨人的第一步。
      对于现在普遍处于弱势的中国品牌而言,“站在巨人的肩膀上”是一个有效的途径。而且中国文化绵长深远,中国企业结合中国文化,也是企业提升品牌力的应有之义。我们经常说国内企业要善于发现巨人的肩膀,比如中小企业不可能一夜之间塑造一个品牌,品牌是长期的,但是,最基本的如蹭热点,蹭得好的话,至少可以在短时期内迅速提升品牌的知名度和销量。
     借势,看似比较容易,人人都可以借。但如何才能借得对,借得准,却不是像说的那样简单。

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