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平面的表达方式

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      平面广告是二维空间上广告信息的视觉传达,是商业化了的视觉艺术,平面广告和视觉艺术之间存在着很大的相关性,视觉艺术可以为平面广告服务,但是不能把平面广告等同于视觉艺术。在平面广告的创作中,可以借鉴视觉艺术的表现手法,比如说:写实的表现手法、写意的表现手法、抽象的表现手法等,却又不能盲目的借鉴,否则会适得其反。平面广告创作包括两个方面,即创意与表现。创意是指思维能力,表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的,但在创造过程中又是统一的。道理很简单,只有一个想法,没有造型能力,即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说,没有创造力和审美意识,其想法是很荒唐的,不可行的。另外只有造型能力,缺乏创意思维,是不可能称其为广告设计的,因为广告有很强的功能性,最基本的功能就是传递信息,这个信息如何传递,所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能,独到的创意思维,恰如其分的表现,是一则广告成功的关键。因此,两者既有不同,又相互统一,这两方面能力的培养具有很强的专业性。 

写实的表现手法

      平面广告中的写实表现手法又叫直接展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。注重刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。画面中间放一部摩托罗拉手机或者是放一只可爱的卖当劳汉堡照片,这就是我们最常见的直接展示法。这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

 

写意的表现手法

      我国国画最常用的就是写意的表现手法,比如说齐白石的、郑板桥的、徐悲鸿的等都是使用写意的表现手法。这种表现手法不重形只重意,它追求神似,通过寥寥几笔,追求一种超脱世俗的意境。在构图上还往往运用大面积的留白,有句话叫做画在有笔墨处,画之妙在无笔墨处,其实留白的实质就是一种构图,这种构图方式在平面广告中也被广泛运用。平面广告中的这种写意的表现手法在房产广告中运用的比较多,这种手法通常运用优美的,洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题,并依此来制造一种情绪或气氛,让读者有联想回味的余地,从而产生感情上的共鸣,以达到广告宣传商品、促进销售的目的。

 

抽象的表现手法

      抽象的表现手法在西方油画中出现的较频繁。抽象艺术上不以自然的造型或具体的对象物为出发点,而以不受物质对象拘束的或以纯粹的形态为创作出发点的派别称为抽象派。抽象画就是非理性的纯粹视觉形式。非理性的纯粹视觉形式有三个内涵:首先:抽象画作品中不描绘、不表现现实世界的客观形象,也不反映现实生活; 其次:没有绘画主题,无逻辑故事和理性诠释,既不表达思想也不传递情绪; 第三:纯粹由颜色、点、线、面、肌理、构成、组合的视觉形式。抽象表现主义并没有统一的风格特点,也没有统一的社团。美国艺术史论家们一般认为,它是没有形象的、反形式的、即兴的、动感的、有生命力的、技巧自由的艺术,是用来刺激观察力而不是满足传统鉴赏趣味的艺术。抽象表现主义豪放、粗犷、自由的画风,反映了设计师不拘常规、敢于创造和求新的精神。

 

卡通的表现手法

      卡通画最大的特征是夸张的表现手法。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。这种表现手法是在产品宣传时不采用产品的实物照片,而是用卡通的形式表现产品的特征。这种手法利于运用夸张的表现把产品的特征表现到最大,达到更突出更醒目的目的,更利于突出产品的特征,吸引受众的注意。

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